实体商家面临新兴电商模式的竞争，试图通过打通线上线下，做直播带货扭转困境。然而，并不是所有实体企业都适合做直播带货。直播带货的成功与否，取决于供应链、资金以及直播销售人才。消费者之所以去直播入口消费，更多是冲着价格与主播。如果实体店没有供应链与价格优势，无法获取获得流量与销量。并且，做直播带货只会增加获客成本，头部商家与平台才能真正赚钱。个体户可以把线下门店作为入口，打造同城私域流量池，做好区域的生意与服务。
从人们消费的需求来看，未来零售形态的购物场景需要通过多种方式来满足用户的需求，如线下实体、私域社交、平台电商、社群互动、公域直播、私域直播、线上云店等多种购物场景。例如，完美日记通过社交媒体平台和网红达人种草，通过电商作为交易平台变现，然后在线下开始体验店，满足消费者的体验需求，并借助线上、线下的公域入口打造私域流量池。
对于厂家来说，未来想要长期发展，要注重以直播分销模式为主，让所有的经销商成为利益共同体。通过直播产生的业绩都会根据客户的地址，由经销商去配送安装，做售货服务，让经销商获取更多的收益。重要的是，不要做公域与厂家直销，而是把经销商作为合作伙伴，实现共赢。
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