在当前产能过剩、同质化竞争加剧的环境下，商家们通过降价来抢占市场份额，但这种方式却导致了各行各业的利润接近于零。
为了在未来十年里实现盈利，商家需要从文化赋能方面寻求突破，提升产品与品牌的文化交易价值。
文化赋能是什么呢？举个小例子，我曾去一家赏樱花的园区，需要买门票，才能进去欣赏。
进入后才发现，穿汉服进入园区是可以免费的，这为园区营造了世外桃源的氛围，同时还能够提升汉服的文化交易价值。
实际上，类似汉服这样具备文化交易价值的产品，在市场上能够获得较高的价值评估。
另外，产品的文化赋能也不仅仅局限于当地特色和美景作为IP，个人品牌也能成为文化的载体，进而提升产品或品牌的溢价能力。
比如褚时健种的冰糖橙，通过将其个人IP命名为“褚橙”，褚橙的销量与价格要远高于其他产品，并与个人品牌的文化交易价值密不可分。
未来，要想增加产品的文化交易价值，需要通过设计、创意与历史、文化相结合，提升产品的趣味性，以满足人们精神层面的需求。
在这种背景下，消费者对于物质类产品的需求愈发低迷，而对于文化赋能产品的需求则会不断上升，从而提高产品的溢价能力。
综上所述，在产能过剩及同质化竞争激烈的今天，商家需要通过文化赋能的方式，提升产品的文化交易价值，从而实现盈利增长。
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