在2020年，全球范围内的疫情控制措施导致传统企业无法正常营业，而直播带货成为救命稻草，许多企业涌向这个看似暴利的风口。然而，实际上网红带货在坑位费和佣金方面存在猫腻，商家不仅要亏本直播，还要支付这些费用，并且80%的产品会在七天内退货。
而网红主播仅仅是中间商，看重的是价格和个人品牌价值，而不是品牌本身。因此，想要实现品牌红利，必须打破网红带货的局限性，用品牌直播的逻辑去操作。品牌自播是强化品牌价值的最有效方式，它将个人IP作为企业文化和品牌价值的载体，与消费者建立情感连接。
在品牌自播的过程中，可以通过公域入口连接弱关系粉丝，导入到私域流量池。通过私域打造标签化运营，获取用户信息和数据，实现用户的实时连接，在直播场景中种草带货，推荐解决方案和新品活动，驱动二次复购。
这种品牌直播模式是未来3-5年最主流的销售和营销方式，需要顶层设计的思维和各方面的专业支持才能做好。
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