冰箱业的“四朵金花“之一，如今跌落神坛，背后故事知多少？

潘校芬 • • 行业资讯 • 阅读 235

2018年6月29日，康佳以4.55亿元收购了新飞，并保留了新飞品牌。新飞经历了停产、复产、再停产、大股东撤资以及破产拍卖等一系列波折，最终落幕。作为中国第一代冰箱品牌，新飞承载着一代中国人的记忆，其广告语“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”家喻户晓，能够让老少皆知。让我们一起回顾一下新飞的历史吧。

新飞是刘炳银所创建的品牌，他在1984年带领一条进口现代化的冰箱生产线，重振了亏损70万的军工企业——新乡市无线电设备厂，产品命名为新飞。同年，张瑞敏在青岛海尔振兴家电业。1990年，冰箱业开始注重产品质量，刘炳银效仿张瑞敏，在销售商面前亲手摧毁不合格产品。此后，新飞冰箱迎来了高速发展，连续五年实现平均40%以上的增速，利润率高于行业平均水平，新飞品牌的价值进入中国最具价值品牌前十位，并于1992年被评为国礼产品。

冰箱业的“四朵金花“之一，如今跌落神坛，背后故事知多少？

丰隆集团是由华人郭芳枫在新加坡创办的跨国企业，其产业遍布五大洲，家族子弟常年“霸占”东南亚富豪榜。1995年，丰隆集团开始投资新飞，成为合资企业。丰隆掌控新飞后，便派出大批管理队伍前往新飞，其中马来西亚人张冬贵执掌新飞，取代李根的职务。

2009年，丰隆试图以7亿美元转让新飞90%的股权，然而未能成功。而新飞也由原先的行业前三，滑落到行业第六，其亏损数字连年递增，至2017年共计约30.5亿元。2017年11月，新飞宣布全面停产，2018年4月，丰隆宣布从新飞撤资，为“剥离不良和无利可图的资产”。

​冰箱业的“四朵金花“之一，如今跌落神坛，背后故事知多少？

在中国的民族品牌中，新飞的失败并非孤例。自改革开放以来，像香雪海一样的冰箱品牌，像华丰方便面一样的食品品牌，像小护士、中华牙膏和熊猫洗衣粉一样的日化品牌，以及像小肥羊一样的餐饮品牌，都在外资介入后销声匿迹。

对于财大气粗的丰隆而言，新飞项目的失败只是一笔不成功的买卖，但对新飞的员工而言，他们守护了34年的心血最终灰飞烟灭。其失败原因有多种说法：有阴谋论的恶意破坏说，也有好心办坏事的水土不服说。但无论原因何在，回头望时才能看得清楚。

新飞的故事到这里就告一段落了，感谢您的阅读。

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