被拼夕夕超越过后，杭州马的淘系电商，将迎来更大的危机

潘校芬 • 2023年10月12日 pm3:05 • 行业资讯 • 阅读 219

过去15年，杭州马的淘系电商一直是无可替代的，但随着时代变迁，淘系电商将失去神坛地位，被新兴平台颠覆。竞争加剧，不仅仅是大佬们之间的对抗，传统电商卖家也将面临淘汰危机。

被拼夕夕超越过后，杭州马的淘系电商，将迎来更大的危机

对此，如何应对？拼夕夕之所以崛起，正是因为抓住了低收入人群的需求。从这个角度来看，拼夕夕用户数超过杭州马的现象也就顺理成章了。而随着卖家数量的增加，流量水涨船高，平台运营成本居高不下，拼夕夕等新兴平台将成为转型的机会。

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然而，杭州马的衰退只是开始，兴趣电商的崛起将颠覆拼夕夕与某宝等传统电商平台。兴趣电商主要通过直播和视频去抢占市场。短视频平台已经成为人们消费的即兴行为，加之AI的应用，短视频平台有着更好的用户体验和消费认知能力。

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目前，抖音电商总裁曾表示，兴趣电商到2023年的总体规模将达到9.5万亿。因此，抖音加速布局电商领域，通过搜索、本地服务、电商等多种形式赋能商家，而电商是其中的重中之重。字节音的发力，也将借助短视频种草、直播带货等方式去实现。同时，字节音还在打击网红与明星带货，把更多的流量用来支持普通电商卖家。

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传统电商卖家需要通过转型，融合短视频种草和直播带货的方式去实现营销升级，去展现产品的卖点和价值，并通过个人IP提供解决方案，驱动消费者购买欲望。通过这种方式，能够在短视频平台中实现流量爆发，从而抢占兴趣电商的市场份额。

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