在2020年，有46万家企业倒闭，其中大部分是中小企业。虽然表面上是因为疫情导致的，但实际上这与市场形态的变化有关。
在过去，人们收入有限，只关注产品功能和价格，市场结构碎片化，大量小加工厂生产制造。但随着收入提高，消费者开始关注品牌。市场改变形态，品牌聚合度加强，消费者只认第一名和第二名品牌，其他小加工厂被淘汰。
传统商业结构包含厂家、中间商和终端商。但随着市场竞争加剧，品牌变得去中间化，通过C2M、C2F等模式与消费者直接建立联系。电商平台取代了传统中间商的角色，短视频、社交媒体和直播平台最终也会做同样的事情。当电商平台形成市场垄断后，将会进军线下打造新的零售生态。
流量的变化是市场形态变化的根本原因。最大的流量在线上而不是线下，短视频和直播带货产生了大量业绩，导致购物中心的倒闭。平台、仓储物流和短视频直播是未来生存的三种企业。平台连接消费者和主播，始终是最大的中间商。物流和仓储中心是不可或缺的，而短视频企业则代替了传统的电视媒体。市场形态的变化必然导致大量中小企业的消失，最终只有生态平台会生存下来。
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