根据数据统计，2020年有超过46万家企业破产倒闭。虽然这看起来似乎是疫情所导致的，但实际上却是商业形态发生了变化所导致的结果。
如今，随着时代的变迁，新的商机也随之出现。过去的30年中，人们购买商品的决策主要基于品牌价值，例如大卖场、品牌连锁店、网络平台等等，即便是网购也偏向于大品牌大平台。人们对于服装、鞋子及其他商品的购买也是如此，他们更注重品牌。
基于这种商业形态，创业者必须以公司为经营主体，打造品牌以吸引更多消费者，才有可能获得巨额收益。不过，如今消费需求和购买行为发生了变化，人们不再愿意为品牌溢价买单，更追求个性化，人格化以及情感的连接。
直播带货的兴起，体现了个人IP（人格化以及情感连接）的价值，观众会因为喜欢主播而购买其推荐的商品。由此可见，商业形态发生了变化，大批中小企业消失，而新型个体将出现巨大的机遇。
新型个体作为个人主体，通过社交媒体等互联网功能作为销售场景，成为新的商业形态。新型个体的兴起与经济、科技的发展密切相关。每隔15年，商业都会迎来新的大变局，与此相应的，市场需求也会有所变化。
在80-90年代，人们主要消费物质品，因此需要更多大型企业以生产贸易为主要服务对象，例如大型工厂、贸易公司、大卖场、连锁店等。此时期以大企业为主导。
到了2000年以后，随着市场消费力的提升，中小型企业成为提供产品和服务的主要商业主体，在互联网时代，电商成为主流的购物渠道，最赚钱的企业也是中小微企业。
到了移动互联网时代，手机成为人们的外挂设备，每个人都成为了一个销售渠道和流量入口。人们可以依托社交媒体等各种网络平台，通过输出内容和解决方案打造个人品牌。因此可预见，未来的新型个体将成为主流商业形态，也将是普通人逆袭的机遇。
新型个体的兴起不仅仅是市场需求的必然结果，也得到了国家的支持。在2020年，国家13个部门出台文件，支持微电商、直播带货等多种形式的自主就业。这跟80年代的所有制改革一样，都是历史惊人地相似。
在80年代，由于大量知青从农村返回城市，导致城市出现了大量的待业青年，因此通过所有制改革以个体户形式解决了就业与创业问题。如今，大量中小微企业倒闭，加上每年毕业生人数不断增加，创业与就业的问题需要通过新型个体的方式来实现。
尽管新型个体与传统的个体户存在很大区别，个体户主要以物理空间为经营场所，通过服务或者贸易销售以满足人们的物质需求，新型个体则主要以互联网空间为场景，通过提供解决方案来满足消费者的精神需求。未来，随着市场需求的不断增加，新型个体也会出现多种形式，例如微电商、内容电商、直播带货、自媒体、设计等等，每个人都可以借助互联网能力以个人为单位来实现服务，从而打造新型商业形态。
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