作为创业者，我们都不可避免地面临着商业环境的不断变化，无论是做电商、开实体店还是开公司都越来越难以赚钱。然而，如何应对这一生存困境呢？
从消费市场的角度来看，交易的核心要素是为消费者提供价值。在物资匮乏的时代，功能是市场中最重要的资源，因此以生产、贸易和零售为主的生意最为赚钱。随着时代变化，品牌成为了新的交易价值，因此，许多工厂开始转型成为品牌商，零售企业也开始走向品牌化和连锁化。然而，在如今的市场环境下，企业面临着线上流量红利消失，下线客流量干涸，市场同质化竞争以及消费者购物需求和决策的变化等问题，因此，传统的制胜法宝已经失效。
如何满足消费者的新需求呢？依托短视频内容载体可以是任何行业的企业都能够借助内容，去塑造个人品牌。每个创始人都是文化与价值观的载体，创始人的一言一行代表的就是企业。因此，作为企业的创始人，打造个人品牌和实现自带流量非常关键。
打造个人品牌的关键是持续的内容生产能力。如何生产并持续生产高质量的内容呢？将产品的功能内容化，通过拍摄系列的短视频分享产品的功能与卖点，让消费者体验产品的卖点，并与粉丝互动，也可以将产品的使用场景和解决方案拍摄成系列的短视频，作为个人品牌进行传播，展现专业的知识技能并在行业中形成个人品牌。
当个人品牌具备自带流量的能力时，就能够通过个人品牌带动企业的品牌发展，或者带动网店的流量。自带流量并不是指拥有自媒体账号或私域流量池就可以了，而是在粉丝心目中形成了记忆点与烙印，产生了黏性与关系。
因此，作为创业者，必须不断适应市场变化，寻求新的发展方向，打造个人品牌并实现自带流量是非常重要的战略选择。
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