营销界一直有这样一句话:打败一个品牌的可能不是同行,而是跨境。在今天的时代,你永远不知道下一个对手是谁。随着咖啡市场的普及,近年来,许多新老品牌纷纷闻香,纷纷投身其中。最近,李宁也正式宣布,李宁扛着国潮的旗帜。

据悉,李宁体育(上海)有限公司近日申请注册宁咖啡NING COFFEE商标。消息一传出,许多网民就感到惊讶。毕竟,跨境的步伐确实有点大。在这方面,李宁回应说:该公司关注零售终端的消费者购买体验,希望通过优化商店服务来提高顾客在购物时的舒适度和体验。作为中国体育产业的领先品牌,为什么李宁也瞄准了咖啡市场?

首先,正如李宁本人所说,对于任何跨境咖啡品牌来说,它不仅销售产品,而且还销售身临其境的体验。自星巴克进入中国以来,咖啡店不再是一个单一的消费场景,而是可以有机地连接不同的消费场景,形成一个社交空间,不仅可以满足消费者体验的需求,软输出品牌概念,还可以推动其他产品的销售。毫无疑问,通过销售咖啡,它不仅可以提高终端消费体验,而且可以缩短品牌与受众之间的距离,还可以带来自己的主题流量,从而实现更广泛的品牌沟通。因此,对于具有品牌优势和渠道资源的李宁来说,跨境销售咖啡可以将以往的直接产品销售模式转变为品牌渗透过程中提供多元化服务,从而影响观众的价值感知和消费行为,帮助实现一切都是可能的。

其次,如今的咖啡在本质上也是一门“流量”的生意,一门年轻人的生意。随着诸多巨头的涌入,咖啡市场有望成为下一个有效聚集年轻人的流量风口。目前来看,李宁的业绩还是相当亮眼的,2021年实现了225.72同比增长56%。

然而,对于任何企业来说,如果他们想要长期发展,他们都应该有在和平时期思考危险的意识。在国家潮流、时尚青年和环境优势的帮助下回归辉煌的李宁,仅仅依靠单一的卡片并不足以抓住善变的消费者。因此,探索第二条经济增长曲线是一个明智的选择。目前,中国咖啡市场正进入快速发展阶段。预计到2025年,市场规模将超过万亿元。此外,咖啡本身的准入门槛和产品壁垒并不太高。它不仅具有巨大的消费潜力、高频率和快速增长,而且具有可观的利润。对李宁来说,进入咖啡轨道不仅可以在产品层面上进行创新,而且可以有效地把握年轻人的偏好,杀死许多鸟,为什么不呢。当然,虽然愿景很好,但李宁是否能在实践中得到他想要的,还有待在这段时间内测试。