一条成功的抖音信息流广告,主要就是在视频内容上下功夫,伪装成一条有吸引力的“普通视频”,让用户在不 知不觉中看完一条广告,还能对产品产生超高的记忆点。

一、对投放产品有详细了解

投放产品前先要了解其所在的行业、生态链以及市场环境。其次,精准定位产品的用户画像,覆盖意向用户。

二、情节设置要夺人眼球

当我们刷到某一条视频时,如果开头不够精彩,我们直接就会刷过。因此,广告的开头切忌拖沓,它决定了一条广告视频的完播率。

由于视频受时间限制,我们就要在有限的时间内将品牌、创意和卖点都传递给用户。

三、及时复盘:根据转化数据调整创意方向

一个信息流广告发布后,定期都要进行详细的复盘。

复盘重点包含以下几方面:

1.从活动的整体效果。如总销售额、总订单量、总购买次数、下载次数等;

2.活动期间用户的行为分析。如访问时间、地域划分、优惠券使用情况等;

3.活动商品分析。如不同品类商品售卖分析、同类商品售卖分析等;

4.活动引流分析。如投放不同渠道的引流人数、ROI等;

5.活动资源位分配分析。如开屏弹窗、banner位、相关推荐等。

四、落地页

落地页设计与广告创意相符 落地页直达步骤:信息流广告播放—落地直达卡片弹出—用户点击后进入全屏落地页样式。

如今,碎片化的阅读习惯已经使用户审美标准变得更加严苛,其注意力不会长时间锁定在一个页面。首页负责 引流后,落地页展示产品优势,最终获取用户信息或进行引流。

对于落地页的设计要秉持着与广告创意相符的原则,避免与用户的期待有所出入,造成兴趣用户流失的情况。