9月27日,《狐厂娱乐观察》发布一篇推文,其中提到了当下明星代言的真实处境,文中品牌公关人员透露,因为圈内行情远不及以往,目前明星代言费也开始大跳水。

三年前,代言费高达2000万的一线艺人,如今700万元的代言费用也能请得动,另一位85花一年前的代言费是2500万,如今则在1400-1800万之间,有些艺人的代言费用直接减半,一些中腰部艺人的代言费用更是直线下降。

为此,广大艺人纷纷拓展事业赛道,开始朝着短视频平台发力,其中更多年轻艺人更是扎堆聚集在某书平台,将其看成自己大力发展事业的机遇。而根据某平台上的明星商业价值排名,专业人士将其细分为三个梯队。

第一梯队的代表艺人是赵露思、白鹿等这些一线上升期女明星,以赵露思与白鹿为例,两人近年来都有爆剧加持,因此拥有不小的流量,所以对于品牌而言,这类艺人适宜商品最广,而且推广带货的转化数据成绩也很可观,而第一梯队的艺人代言报价大约在80万。而范冰冰则属于“顶流”,她的报价比第一梯队的还要高,也是报价最高的。

不过,赵露思刚走红之际,一条推广动态报价才12万,随着后期其出演的知名剧作越来越多,如今她的身价今非昔比,已经连番了多倍,可见她现在的人气非常高。

第二梯队的代表艺人为林允与欧阳娜娜,与赵露思等演艺圈大势艺人相比,第二梯队的艺人虽然代表作品并不多,但他们在带货领域却颇具建树,平日分享的内容也生动有趣,因此俘获了不少粉丝的青睐,第二梯队的艺人报价在60万上下。

第三梯队的艺人属性比较特殊,品牌方除却喜欢邀请第一二梯队的艺人为其代言之外,也倾向于邀请娱乐圈自带贵气的艺人,比如何超莲、虞书欣、朱珠这类家境殷实的“千金大小姐”。

以因为《苍兰诀》一夜爆红的虞书欣为例,出道之初,她就被贴上了“娱乐圈千金公主”的标签,一条推广动态就报价30万,如今爆剧给其带来更多的人气与热度,她的身价更是连续翻番。不过专业人士对此进行剖析,影响艺人商务价值的决定因素最终还要归于作品。

和赵露思一样凭借作品翻身逆袭的明星并不少见,拿今年走红的现象级艺人来说,白鹿、虞书欣、王鹤棣、檀健次、张凌赫等人,在明星代言费用普遍缩水的情形下,他们的代言报价反倒顺势上升。

此外,文中也重点提及了当下明星艺人最常用的代言推广形式,即看似接地气的“好物分享”,业内人士将其评价为“伪合集,真假掺”,即这些视频中只有一部分是明星的自用好物,而另一半则是品牌需要其推广的商品。

在这种形势下,明星团队对品牌选品的品控质量把关则显得尤为重要,毕竟近年来因为品牌代言出现名誉危机的明星比比皆是,明星艺人拿到了品牌方给予的高昂代言费用,付出的代价是自己需要为品牌的质量与品相作保证。

总而言之,明星代言工作里面也包罗万象,很多细节都值得细细考究与剖析,而对于广大艺人而言,倘若你真的有心将品牌宣传作为事业主打,那就要花费心思如何让网友心甘情愿地为你自掏腰包,最重要的是学会让自己在分享生活与推广带货中保持微妙的平衡,好更容易被大众接受与认可。