信息流广告是出现在社交媒体中,与原生信息内容相仿的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。

信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。

围绕广告投放生态,有不少的第三方辅助工具。它们对接多个信息流平台的API,能实现跨平台的物料上传和智能巡检。将信息流优化师从枯燥重复的劳动中解放出来。

有需求才有解决方案。在生态初期媒体平台自身功能还不够完善,确实需要能帮助优化师减轻工作的工具,这才诞生了第三方优化工具。第三方工具理想状态上是延长优化师的触手。

我们询问了优化师资深行业从业者,他们对第三方工具的态度是:使用媒体平台自己的优化工具,是未来的趋势。思考下面三点:

1. 有什么功能是第三方工具厂商有,而平台没有;

2. 有什么功能是第三方工具厂商能做,而平台不能做;

3. 有什么功能是广告主急需,而平台没有做。

从SEM到信息流,最终发现优化师使用的工具都是平台自己提供的。一方面是由于媒体平台都在进化中,他们不断开放更多能力给广告主到达双赢的状态;另一方面,对优化师来说学习一个新工具的成本很高,上手难且稳定性不如平台自身。