信息流广告是出现在社交媒体中,与原生信息内容相仿的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。

信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。

信息流广告的本质是将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起,具有投用户所好、可分享、可评论等特点,这些特点决定了它以一种十分自然的方式融入到用户的好友动态中,有很高的触达率,也就是转化率。那么,信息流如何挖掘制作更多的投放素材?

以最吃素材的游戏行业为例。素材内容的灵感除了来自游戏本身,还可以借鉴竞争对手的素材。这并不意味着你要完全copy对方的素材,而是需要提炼对方素材的元素、参考对方的剪辑方式和场景搭建思路。模仿而不是百分比的复制黏贴。

另外,通过对竞争对手的素材分析可以反应推测竞争对手的所处的投放阶段。

投放素材的制作方式从简单到复杂分为下面四种方式:

第一类,游戏录屏画面。这个是最简单也是最常见的游戏素材来源,通常用于游戏投放初期测试使用。

第二类,游戏CG混剪视频。效果不太稳定,炫酷的游戏CG也是不错的测试素材。

 

第三类,真人出镜视频。此类视频,需要演员、脚本和拍摄场地,一般都是代理公司负责制作。代理公司比起广告主,可以轻松的实现此类视频的规模化产出。

第四类,3D建模视频。虽然目前已经有工具提供引擎、组件和3D模型降低了此类素材的制作难度。但还是存在一定的制作门槛,需要花费较长的时间。

上述四种素材,一般是混合使用的。第一、第二类素材制作难度低,可以快速制作并进行测试;第三类主要靠代理公司提供;第四类可能是自己需要制作或者可以通过外包进行制作的。