实体店大量倒闭跟电商无关,真正的原因有3个:资本是罪魁祸首

中国目前有8000-9000万的个体户,去年就有310万家注销。大家普遍认为,电商的冲击是导致实体店倒闭的主要原因,但事实并非如此。实际上,资本才是罪魁祸首,下面是三个原因:

实体店大量倒闭跟电商无关,真正的原因有3个:资本是罪魁祸首

1、互联网巨头和资本入侵;

2、大品牌和大连锁的竞争;

3、品牌聚合程度的提高。

互联网巨头一直都是注重科技创新和发展,但2020年的社区团购大战揭示出其野心。互联网巨头和资本家们缺乏对科技领域的持久性资本投资,更加注重短期回报率。因此,当流量红利消失时,互联网巨头把社区作为入口,以线下为实体抢占快速流量,进而掌握流量分配和定价的权力。

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互联网巨头的入侵战术很像打车软件和共享单车,都是通过先让利补贴吸引C端消费者,快速建立用户群体和信任背书。等到C端用户大量积累之后,许多巨头开始向C端加收服务费,减少团长的佣金,压榨供应商。这导致许多个体户和夫妻店无法再生存了。这有可能引发失业危机和消费力下降等恶性循环。

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现在,无论是餐饮、化妆品还是母婴用品,几乎所有知名品牌都开始下沉到四五线城市和县城。这表明一个事实:市场在下沉,消费在升级,个体户在被淘汰。大型连锁企业和知名品牌加入四五线城市后,市场供给增加了,需求量却没有增加,这将导致个体户失去和巨头竞争的能力。这种趋势开始于5年前,将来可能会越来越明显。所以,如果你作为个体户仍然使用90年代的思路在经商,恐怕未来市场发展时会困难重重。

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消费的信任背书与品牌是密不可分的关系。消费者在购买任何商品时都会考虑品牌。由于消费者的大脑容量是有限的,能够记一两个品牌名的只有第一名或第二名,所以品牌聚合度不断加强。这也意味着,消费者购买产品时只会选择知名品牌,非知名品牌的市场生存空间在不断缩小。因此,对于没有品牌、没有供应链、缺乏竞争力的个体户来说,难以适应未来市场的发展。

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最后,作为个体户或实体店老板,我们必须马上进行转型,重新布局商业模式和思路。只有这样,我们才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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