(一)家装建材行业发展趋势

近年来,我国家装行业发展势头强劲,经济增长与房地产行业密切相关。由于新房购买的限制,家装行业也将营销重点转向二手房和股票房。随着经济的发展和人们对美的认识,房地产行业的限购政策不仅没有打击家装行业,反而增加了企业的创新,形成了完善的产业链。消费市场发生了结构性变化。2020年,疫情在全球迅速爆发。在此背景下,各国家具行业供应链受阻。中国企业并没有慌张。在政府疫情稳定期间,中国以完善的家居产业链体系填补了国际家居供应缺口,为中国家居产业出口贸易提供了发展平台。据统计,2020年,该行业出口总额为4038.6相反,它比疫情前增长了1亿元2021年经济逐步复苏,中国家居市场也在稳步增长。

(二)家装建材行业推广目的

随着经济的发展和人们审美的变化,人们有了新的生活理念和消费方式。对于家居装饰建材的需求,人们逐渐从原来的线下购买转变为网上购物和线下消费。此外,人们对家居装饰质量和创新的要求也越来越高。因此,越来越多的企业参与家居装饰行业,新产品层出不穷。因此,如何在产品质量和创新能力相似的情况下脱颖而出是家居装饰行业最需要考虑的问题。

网络推广是解决这一问题的最佳营销手段。企业不仅需要好的产品,还需要加大推广力度。只有积极营销,才能不断探索新客户,沉淀老客户。现在是大数据时代,传统的线下营销已经不能满足企业的需求。不定期的品牌推广可以提高品牌知名度,促进需求转型。

二、腾讯朋友圈广告引流客户链接

微信朋友圈广告是腾讯通过官方广告空间向目标群体推送的互联网广告。通过高质量的用户流量,朋友圈广告为广告商提供了一个准确的营销平台。

(1)推广链路和营销策略

朋友圈广告可以实现表单收集、小程序授权、公众号加粉转化、添加企业微信等。

表格收集仍然是家居行业的主流客户获取链接 84%的家居装饰广告商投放表格留下咨询广告。

(二)账户运营思路

广告的最终效果也与账户运营密切相关。我们可以将广告运营分为四个阶段:

准备期(推广目标制定 转化路径梳理 材料制作 活动内容)

上线期(资源选择 人群定位)

优化期(系统优化思路 常规优化思路 素材和人群定位 高效优化)

扩量期(成本优化后稳定扩量)

(3)如何设计如何设计排版

我们可以从以下几个方面突出产品的重点。我们可以从以下几个方面制作材料:

  • 清楚用户关注点(如预算、风格)
  • 了解行业玩法(如免费设计、折扣活动、免费服务、问答 解决方案)
  • 制造噱头(紧迫感:限时/限量、稀缺)

1.创意-外图设计技巧

色彩搭配:建议以暖亮度高的色调为主,

保持画面干净明亮。

构图技巧:上下结构;层次分明;更集中

视线使信息传递更加清晰。

选图技巧:需用真实产品图片,增强用户

吸引,善意和信任。

字体选择|:文案最多不超过3行,避免内部

过多导致主体突出不明确,

字体不超过2种。

外层优质图文展示

2.创意-落地页设计技巧

突出优惠信息:通过免费设计获取客户填写注册信息,限制配额,免费配额优惠,创造稀缺感,表达简单。

巧用工具:一键拨号功能,直接对接电话通信需求,导航地址快速定位业务位置。

列呈现优势:列分为三个部分,每个部分都有其特定的功能,除了给广告带来作用外,还能突出产品卖点和优势,分类设计反映产品差异,更有利于满足不同客户的需求

承担外部文案:登陆页面的整体颜色与外部颜色相同。登陆页面的内容需要链接外部活动文案描述进行详细的解释和补充,使产品内容更具吸引力,产品风格相关性强,提高客户页面的停留时间。

3.家装建材行业营销转化链路总结

商家可以利用朋友圈广告通过不同的链接收集客户信息,进行营销转型

三、行业案例分析

投放情况

投放背景:凯是智能锁中的知名品牌,利用明星效应(刘涛)增加消费者的信任感,推广品牌曝光。

优化效果:详情页查看点击率5.15%,广告曝光量级300w 原页人均停留时间长45.12秒。

关键:合理操作代言人形象加权,文案以大促销的形式,结合明显吸引消费者点击,登陆页面限时促进消费者转型。

四、总结

在当今大数据时代,一个好的品牌生产高质量的产品是远远不够的。企业应该结合在线营销来扩大品牌影响力。