随着互联网的发展,网上用户的行为特征也出现了变化,整体用户偏向于移动化、年轻化和资讯化。

让资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求,百度也由此推出了在用户浏览资讯的同时,将广告以信息的方式推送给用户的产品形式,也就是信息流。

百度信息流广告是在百度APP、百度贴吧、好看视频、全民小视频等百度平台的资讯中通过穿插展现的原生广告。那么,百度信息流广告效果不好是什么原因?

一、不够了解用户需求

市场的信息是瞬息万变的,需要时刻抓住市场的需求、深入小伙伴的内心深处,了解他们的真正需求,只有这样才可以使得一直满足用户的需求,供他们所选择,最终提升产品的转化率。

二、落地页与网站内容不一致

百度信息流投放的落地页至关重要,需要与网站的产品内容保持一致,不会让小伙伴们的心理产生落差。

三、产品投放不够有创意

产品要有足够的创意,可以结合不同人群定向底层需求,突出卖点,承接落地页,保持内容的及时更新频率与素材丰富性,如把产品融入时代的特点,融入用户的相关爱好,这样可以让用户保持查看、点击的热度,从而提升产品的转化率。

四、定向投放不精准

通过不断收集的用户标签及对用户的理解,充分了解用户当下正在干什么,最重要的还是把握住用户当下的行为特征,切中要点,增强用户对产品的需求和依赖,进行精准定向投放,从而提升产品的转化率。如果定向不精准,广告效果肯定大打折扣。