常见的搜索引擎广告是根据用户的搜索词来触发广告,这是用户的及时需求。而今日头条是基于用户的搜索习惯形成用户画像,再向其推荐他们感兴趣的内容,这是用户的潜在需求,所以今日头条广告和搜索引擎广告虽然都具备了精准定向的特征,但还是存在一定的区别。

竞价广告是一种用户自助投放、自主管理,通过调整价格来进行排名,按照广告效果来付费的网络广告形式。那么,竞价广告做优化如何找到更多关键词?

一、根据用户行为阶段分析挖掘

用户消费行为轨迹其实是从潜在—关注—比较—购买的过程,我们逐一分析,不同行为阶段对应的关键词类别也不一样,可以从行业通词、品牌词、产品词、竞品词等多个方面去挖掘。

二、自然流量关键词

大家的网站以及平时运营推广的过程中肯定会沉淀到一部分自然流量,你可以在这部分自然流量中挖掘出精准的用户需求词。

三、后台关键词推荐

在竞价后台会展示一些与产品相关的词,可以从中筛选合适的词,加入不同的推广单元。

四、善用关键词工具

可以使用关键词推荐工具或者第三方工具找长尾词,寻找其中商业价值高的,进行参考或投放。

以上就是竞价广告关键词的相关内容,再给大家强调一下,在保证关键词质量的前提下,不要担心过多关键词的会拉高成本,反而需要尽可能地扩展关键词,让自己的推广关键词,尽可能多覆盖用户,如果不知道如何拓展关键词,可以咨询我们。